Zpět Propagace e-shopu

1.Technické zpracování obchodu "on-page faktory"

Internetové vyhledávače nejsou inteligentní a proto přistupují k analýze obchodu skrze rozbor HTML kódu stránky. Obrázky, barvy a případné zvuky nejsou pro vyhledávacího robota (bot), který má zpracování stránky na starosti, zajímavé a neumí je využít. Zdrojový kód obsahující HTML tagy a textový obsah jsou s URL adresou jediným místem, kde můžete indexovacího robota zaujmout. Proto je nezbytné se podobě HTML kódu věnovat a přizpůsobit ho.

Kličová slova

Tradiční vyhledávání se děje zkrze klíčová slova, uživatel je zadá do vyhledávacího pole a dá je vyhledat. Právě klíčová slova by měla být obsažena v textu stránky, v titulku, popř. v H1 nadpisu. Čím je hustota výskytu vyšší, tím je pro robota pro zadaná klíčová slova více relevantní. Zásadní je volba klíčových slov, např. pouze 30% lidí vyhledává pomocí obecných klíčových slov, zbytek používá různé slovní kombinace, např. místo slova „auto“ vyhledávají „nové auta praha“. Proto je dobré zejména pro nové obchody optimalizovat přímo na slovní spojení, protože dosáhnout úspěchu pouze použitím obecných slov již dnes téměř nelze nebo je to přiliš nákladné. Pro internetový obchod je potřeba zajistit zejména srávné pojmenování kategorií a jmen produktů.

Způsoby optimalizace:

• Dobré pozicování klíčových slov - klíčové slovo je umístěno co nejvýše ve zdrojovém kódu stránky, nejlépe hned za tagem body.
• Váha a hustota klíčových slov - klíčové slovo má správný poměr výskytu ve stránce. Vhodný poměr výskytu je 2-6%. Pokud uvedete klíčové slovo v nadpisu, titulku nebo tučně jeho váha se zvyšuje. Výtečný nástroj pro rozbor stránek naleznete zde.
• Přístupný obsah pro roboty - obsah je nejlépe XHTML strikt validní a například navigační menu není řešeno pomocí javascriptu, který vyhledávací roboti neumějí přečíst.
• Vyvarování se duplicit v odkazech - pokud máte stránku se stejným obsahem přístupnou na více adresách klesá její váha. Nejčastější chyby jsou úvodní stránka je přístupná na více adresách
• • www.vas-obchod.cz
  • www.vas-obchod.cz/index.html
  • vas-obchod.cz
  • vas-obchod.cz/index.html

  Duplicita při stránkování produktů při přechodu na stránku 1. Stejné popisy u produktů.

• Přívětivé url adresy - robot také bere v potaz název url adresy napřiklad www.vas-obchod.cz/kravaty ma větší váhu než www.vas-obchod.cz/produktDetail.php?id=5656
• Zapojení uživatele do tvorby obsahu, například pomocí produktového fóra. - zapojením uživatelů do tvorby obsahu získáváte jedinečný obsah a mnoho dalších pozitiv.

2.Zpětné odkazy "off-page faktory"

Souhrn všech odkazů, které míří na Váš obchod určují mimo jiné jeho váhu. Je důležité jak množství tak i kvalita stránek a oborová příbuznost, ze kterých odkaz na Vás odkazuje. Nejlepší formou získávání zpětných odkazů je kvalita Vašeho obchodu. Další možností je výměna zpětných odkazů. Snažte se vyměňovat odkazy z podobně zaměřených stránek a podobné hodnoty.

3.PPC kampaně - Seznam S-klik a Google Adwords

Při spuštění obchodu, než budete zaindexováni ve vyhledávačích, je dobré připravit reklamní kampaně, které přitáhnout zákazníky a upozorní na nový obchod. Kampaně se také daj použít pro analýzu klíčových slov. Protože systémy fungují na principu aukce, je vhodné úkol svěřit odborníkum nebo se předem přihlásit na odborné školení. Správná volba Vám ušetří nemalé finanční prostředky (např. za jeden klik na obecné klíčové slovo zaplatíte 10-20Kč, ale přinese Vám méně užitku než levnější klíčová slova, ze kterých získáte více objednávek)